指尖撬动大产业
关山好物“触网”兴
春日时节，走进张家川回族自治县龙山镇工业园区的张家川红花牛营销中心，热闹的氛围扑面而来。展厅内，包装精美的红花牛冷鲜肉、羊肚菌、土鸡蛋等产品整齐陈列，主播李小亮正架起手机，对着镜头神采飞扬地推介：“家人们看过来!今天给大家带来咱们张家川地标好物——正宗红花牛!想吃地道陇上原生态好牛肉，锁定咱们张家川红花牛!”
话音刚落，屏幕下方的评论区瞬间刷屏，订单不断刷新。“营销中心2025年入驻园区以来，主打红花牛系列产品，目前每月销售额稳定在5-6万元，靠的就是过硬品质和线上渠道。”中心负责人杨天奇介绍。他指着墙上的国家农产品地理标志认证牌匾，自豪地道出底气所在：“咱们的红花牛生长在关山腹地天然草场，四十余年精心选育，融合西门塔尔与本地黄牛优良基因，红白花色颜值高，肉质更是没得挑。”
今年3月底，营销中心再传捷报——与湖南长沙30多家餐饮店正式签约，每日稳定供应2000斤红花牛。这份来自外地的订单，是张家川农特产品凭借品质叩开省外市场的生动缩影。
在张家川，这样的电商热闹场景，正从工业园区延伸至乡村田野。
“近年来，张家川县依托中央预算内投资、东西协作等资金扶持，全力推进国家电子商务进农村综合示范县建设。”张家川县商务局局长李嫦娥在接受采访时，细数着全县电商发展的“成绩单”：“我们累计开展电商人才培训超千人次，在胡川等4个乡镇建成电商直播基地，落地2025年农特产品快递物流邮费补贴项目，实实在在降低了经营主体的物流成本，成功打造了‘关陇壹品’‘张家川红花牛’等区域公共品牌。”
品牌赋能，让本地好物身价倍增。如今，张家川县的农特产品矩阵日益丰富：“羊阿洋”酸辣粉香飘网络，“万福”香醋走进千家万户，“建明”调味品、“海掌柜”八宝茶等一批特色产品，借助电商平台的东风，不仅覆盖省内各大商超，更远销省外乃至海外市场。
数据是最有力的证明。目前，全县共有电商及网络销售企业18家，直播带货团队及个人30个，2025年全年实现电子商务累计交易额1.52亿元，持续保持15%以上的快速增长势头。电商，已成为撬动县域经济发展、助力乡村振兴的强劲引擎。
离县城不远的胡川镇工业园区，胡川食用菌种植基地里更是一片生机。几十栋钢架大棚沿川道整齐排列，棚膜下暖意融融。掀开保温膜，湿润的泥土气息混杂着菌菇的清香扑面而来。俯身细看，田垄间的羊肚菌正迎着春光破土而出，有的憨态可掬如小肚囊，有的挺拔舒展似小伞，在微风中轻轻颤动。
从直播间里的“叫卖声”，到大棚里的“菌香浓”，张家川县农村电商的蓬勃发展，离不开政策的精准扶持和业态的不断创新。
为筑牢产业发展的智力支撑，全县启动“人才强电商”行动，围绕红花牛、羊肚菌等特色产业，开展订单式、实战型培训，重点强化直播运营、数据分析等核心能力。
在品牌建设与业态创新上，张家川县聚焦“张家川红花牛”“关陇壹品”等公共品牌，完善标准体系，推动企业开展绿色、有机认证及精深加工，提升产品附加值;另外，深化“电商+”融合，探索“电商+文旅”“电商+基地”新模式，鼓励企业运用人工智能大模型提升运营效能，通过“原产地直播”“田播”等形式，推动果品、菌菇等农特产品触网上行。
从田间到云端，从产品到品牌，数字经济正与特色产业深度融合，眼下的张家川，电商的浪潮正激荡着关陇大地的发展活力。（天水融媒记者 张文都）
来源：天水融媒
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